انواع کلمات کلیدی سئو را بشناسید!

در اول باید بدانید که بدون داشتن کلمات کلیدی سئو، استراتژی محتوایی و بهینه‌سازی وب‌سایت‌ شما به جایی نمیرسید. کلمات کلیدی برای موفق شدن یک وبسایت ضروری می باشد. کلمات کلیدی نقش مهم و زیادی در لینک بیلدینگ، جذب ترافیک و افزایش فروش آنلاین وبسایت ها دارند. شما می‌توانید هر عبارتی را به عنوان کلمه کلیدی خود انتخاب کنید، اما به این نکته توجه کنید که برای انتخاب کلمات کلیدی باید یک استراتژی هدفمندی را در پیش بگیرید.

شما باید با تحقیق درباره کلمات کلیدی متوجه شوید که مخاطبان کدام کلمات را بیش از عبارات هم معنی خود جستجو می‌کنند و هدف‌ از جستجوی چنین عباراتی چه می باشد. با آگاهی داشتن از این اطلاعات شما می‌توانید استراتژی بازاریابی موتورهای جستجوی خود را به درستی برنامه‌ریزی کنید.

کلمات کلیدی سئو به چند دسته تقسیم می‌شوند؟

می‌توان گفت انواع کلمات کلیدی سئو شامل ۲ دسته User Intent و Search Volume می باشند که هر یک، دارای یک زیر مجموعه خاص می باشند. معیار تقسیم‌بندی کلمات کلیدی سئو در این دسته‌بندی بر اساس مفاهیم مورد نظر کاربران موتورهای جستجو و تعداد دفعات جستجوی کلمات می باشد.

تقسیم‌بندی کلمات کلیدی بر اساس User Intent

کلمات کلیدی User Intent، نشانگر قصد کاربران از جستجو در اینترنت می باشد. کاربران با اهداف مختلفی به وب‌سایت‌ها سر می‌زنند. عده‌ای از افراد برای خواندن اخبار روزانه و عده‌ای دیگر برای دریافت یک سرویس خاص؛ برخی افراد دیگر برای یادگیری دستور پخت یک غذا و یا برای وارد شدن به شبکه‌های اجتماعی از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند. می‌توان گفت که همه کاربران سه هدف کلی برای جستجو در اینترنت دارند که این اهداف در قالب سه نوع کوئری جستجو User Intent نمایان می‌شوند.

۱٫ کلمات کلیدی Informational

کاربران از این نوع کلمات کلیدی برای پیداکردن اطلاعات استفاده می‌کنند. مثلا کوئری‌های جستجوی آب و هوای اصفهان در هفته آینده، نحوه پرورش  دادن یک گل خاص یا آموزش پخت یک غذا همگی از این دست موارد می باشند. در این شیوه از جستجو، جنبه‌های مالی به طور مستقیم مورد هدف قرار نمی‌گیرند و کاربران فقط به دنبال افزایش دانش و اطلاعات خود درباره یک زمینه خاص می باشند.

۲٫ کلمات کلیدی Transactional

هدف از جستجوی چنین کلماتی انجام دادن یک معامله آنلاین در قالب خرید یک محصول فیزیکی یا سرویس اینترنتی می باشد. مثلا کوئری‌های جستجوی دانلود کتاب، خرید موبایل آیفون ۷ و سرویس اینترنت پرسرعت جزو کلمات کلیدی سئو معاملاتی (همان Transactional) دسته‌بندی می‌شوند. البته گفتنی می باشد که برخی دیگر معتقد هستند که نوع دیگری از کلمات کلیدی با عنوان Commercial نیز وجود دارد. کلمات کلیدی Commercial زمانی به کار  برده می شوند که کاربر قصد جستجوی یک محصول را دارد، اما فعلاً قصد خرید آن را ندارد.

۳٫ کلمات کلیدی Navigational

کاربران با هدف انتقال به یک وب‌سایت خاص، کلمات کلیدی Navigational را در گوگل جستجو می‌کنند. استفاده از این کلمات کلیدی موقعی اتفاق می‌افتد که کاربر می‌خواهد به یک وب‌سایت خاص مراجعه کند، اما دامنه سایت را نمی‌داند. مثلا کوئری‌های جستجویی مانند دیجی کالا و آمازون از جمله کلمات کلیدی Navigational هستند. در نتیجه کاربران با کلیک کردن روی اولین لینک حاصل از جستجو به مقصود خود می‌رسند.

تقسیم‌بندی کلمات کلیدی بر اساس Search volume

معیار این نوع تقسیم‌بندی کلمات کلیدی سئو تعداد جستجویی است که توسط کاربران موتورهای جستجو انجام میگیرد؛ و نه قصد و نیّت کاربران. کلمات کلیدی بر حسب Search Volume به سه دسته تقسیم می‌شوند.

کلمات کلیدی اصلی یا Head

این دسته از کلمات کلیدی، یک سری کلمات و عبارات اصلی و کوتاهی می باشند که به طور زیاد در اینترنت جستجو می‌شوند. این نوع کلمات کلیدی معمولاً نشانگر یک دسته بندی خاص یا یک مفهوم کلی می باشند. مثلا کلماتی مانند موبایل، خانه، طراحی سایت یک سری کلمات کلیدی محسوب می شوند.
جستجوی این نوع کلمات کلیدی جستجوی زیادی در اینترنت دارند، قرار گرفتن در رتبه‌های اول نتایج جستجو برای آنها بسیار سخت می باشد. مشکل دیگری که در این نوع کلمات کلیدی وجود دارد این است که قصد کاربران در آن مشخص نمی باشد. مثلا وقتی فردی در گوگل کلمه موبایل را جستجو می‌کند، مشخص نمی باشد که دنبال خرید موبایل است یا به دنبال یک نرم افزار خاص برای موبایل است. با استفاده از این کلمات کلیدی می‌توانیم متوجه شویم که چه مفاهیمی یا موضوعاتی برای کاربران اینترنت دارای محبوبیت می باشد.

کلمات کلیدی Long-Tail

کلمات کلیدی طولانی راه موفقیت وب‌سایت‌های پرترافیک هستند. کلمات کلیدی Long-Tail می‌توانند بیش تر از۷۰% ترافیک وب‌سایت شما را پوشش دهند. این در حالی می باشد که عرصه رقابت در کلمات کلیدی Long Tail به مراتب کمتر از دیگر انواع کلمات کلیدی است. کلمات کلیدی طولانی از ترکیب سه یا چهار کلمه ساخته می‌شوند و کاربرانی که از آنها استفاده می‌کنند به دنبال یک محصول یا موضوعی خاص با مشخصات واضح و مشخص می باشند. مثلا کلمات کلیدی «خرید بلیت ارزان هواپیمای اصفهان-مشهد»، «دانلود اپلیکیشن اسنپ برای اندروید و کفش ورزشی آدیداس مردانه»، همگی از جمله عبارات کلیدی Long Tail می باشند که به نتایج نسبتاً معینی رسیده اند. به یاد داشته باشید که سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت فقط برای قرار گرفتن در نتایج اولیه جستجو نمی باشد. سئو، یک نوعی از ارتباط می باشد. با استفاده از این کلمات کلیدی می‌توانید یک سری افرادی را پیدا کنید که مشتاق به استفاده از محصولات‌ شما می باشند.

کلمات کلیدی Geo Targeting

کلمات کلیدی مناسب با موقعیت جغرافیایی یا به اصطلاح Geo Targeting راه‌حل مناسب برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها و رشد سریع کسب و کارهای محلی می باشد. استفاده از این کلمات نه تنها می‌تواند ترافیک وب‌سایت شما را افزایش دهد، بلکه میتواند برخی از بازدیدکنندگان شما را به عنوان مشتری واقعی به محل کسب و کار شما روانه کنند. مثلا هنگامی که درباره گردشگری در قشم به تولید محتوا می‌پردازید یک سری کلماتی مانند جاهای دیدنی قشم، سواحل قشم و… علاقمندان به گردشگری را به وبسایت شما هدایت میکنند و هم بعضی از مسافران را به هتل‌ها، بازی‌های آبی و مراکز تفریحی و تجاری که طرف قرارداد شما می باشند، می‌کشاند.

۷ گروه از کلمات کلیدی سئو مخصوص بازاریابان محتوا

جستجو در گوگل ارتباطی دو طرفه بین بازاریابِ محتوا و کاربران می باشد. آشنایی با ذهنیت کاربران در جستجوی اینترنتی می‌تواند به انتخاب کلمات کلیدی مناسب منجر شود، اما نباید نقش کارشناس تولید محتوا و سئوکار در این میان نادیده گرفت. یک بازاریاب محتوای ماهر باید بتواند جستجوی کاربران را به مسیر درستی هدایت کند.

کلمات کلیدی Market-Defining

کلمات کلیدی معرف بازار یا اصطلاحاً Market-defining رایج‌ترین و نزدیک‌ترین عباراتی می باشند که در زمان معرفی کسب‌و‌کار به ذهن مخاطبان می‌رسند. این نوع کلمات کلیدی سئو همان عباراتی می باشند که هنگام راه‌اندازی کمپین سئو به ذهن شما هم میرسد. کلمات کلیدی Market-Defining یک سری کلمات کلی و عمومی می باشند و رتبه گیری برای آن‌ها در نتایج جستجو دشوار می باشد، اما شما نباید اهمیت آن را نادیه بگیرید، زیرا آن ها کلماتی هستند که نوع کسب‌و‌کار شما را به مخاطبان معرفی می‌کنند.

برای فهم این مطلب تصور کنید که وب‌سایتی با محوریت فروش لوازم ماهیگیری دارید. اگر قرار باشد از کلمات کلیدی معرف بازار یا Market-defining در محتوای وب‌سایت خود استفاده کنید، احتمالاً فهرستی مشابه موارد زیر را انتخاب می‌کنید و برای یافتن کلمات مناسب به سؤالات زیر پاسخ دهید:

• تجهیزات ماهیگیری
• تجهیزات ماهیگیری در شب
• کسب و کار من با چه کلماتی خود را معرفی می‌کند؟
• مخاطبان هدف با چه عباراتی کسب‌و‌کار من را به بکدیگر معرفی می‌کنند

کلمات کلیدی Market-Defining هر چه که باشند در سئوی داخلی سایت (On-page SEO) دارای نقش مهمی می باشند. این کلمات باید با تراکم مناسب در صفحات وب‌سایت استفاده شوند زیرا به ذهنیت مشتریان‌ شما نزدیک می باشنئ. همچنین، این نوع از کلمات کلیدی در فرآیند لینک بیلدینگ بسیار مهم می باشند و باید توجه ویژه‌ای به آن‌ها شود. عبارات Market-defining برای شروع یک متن خلاقانه بسیار مفید می باشد، تنها کافی است که این کلمات را در جملات یا سؤالات مناسبی قرار دهید.

کلمات کلیدی Customer-Defining

کلمات کلیدی معرف مشتری یا اصطلاحاً Customer-Defining واژه‌ها و عباراتی می باشند که مخاطبان یا مشتریان شما به‌وسیله آن‌ها خود را معرفی می‌کنند. این دسته از کلمات دومین گروه پراستفاده در میان مخاطبین شما می باشد. در هنگام انتخاب این کلمات لازم است  که به سؤالات زیر پاسخ دهید:

• مخاطبان شما خود را با چه عنوانی معرفی می‌کنند؟
• شما یا دیگران آنها را چگونه توصیف می‌کنید؟

دلیل اهمیت این کلمات کلیدی Customer-Defining این می باشد که با استفاده از آن‌ها می‌توانید مخاطبان اصلی خود یا افرادی که به نوعی کسب‌و‌کارشان با شما ارتباط دارد را شناسایی کنید و بر اساس اطلاعاتی به دست آورده اید با آن‌ها ارتباط بگیرید. مثلا اگر وب‌سایتی با موضوع فروش کتاب ها و جزوات درسی دارید، معمولا بخشی از مخاطبان شما با عباراتی مانند دانش‌آموز سال دوم، دانشجوی ترم اول، داوطلب کنکور و پشت‌کنکوری به جستجو می‌پردازند.

کلمات کلیدی Product-Defining

کلمات کلیدی Product-Defining یا کلمات کلیدی معرف کالا، عباراتی می باشند که محصولات شما را معرفی می‌کنند؛ یعنی دقیقاً عباراتی که خریداران به دنبال آنها می‌گردند. توجه داشته باشید در زمان استفاده از این نوع کلمات ددقت زیادی داشته باشید. مثلا اگر صاحب یک فروشگاه کامپیوتر، لپ‌تاپ و لوازم جانبی می باشید، در کنار نام محصولات خود حتماً برند تجاری آن‌ها را نیز درج کنید. برای مثال لپ‌تاپ Dell یا لپ‌تاپ Microsoft Surface و … . استفاده از این کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا در لیست نتایج جستجو و افزایش نرخ تبدیل وب‌سایت خود نتیج بیشتر و بهتری به دست بیاورید.

کلمات کلیدی Product-Defining می‌توانند شما را به طور مستقیم به هدف برساند و شما فقط باید یک نامِ مفهوم و مشخص داشته باشید. به این ترتیب یا شما را به واسطه فروش محصول به هدف می‌رسانند یا به علت رضایت نداشتن مشتریان از کیفیت یا قیمت محصولات به فروش منجر نمی‌شوند. این کلمات کلیدی سئو برای استفاده در داخل سایت و محتوای وبلاگ‌شما عالی می باشند.

کلمات کلیدی Industry Thought Leaders

اسامی رهبران حوزه‌های مختلف کسب و کار، مورد توجه کاربران قرار دارد. منظور از رهبران، کسانی هستند که در حوزه‌ی فعالیت شما معروف هستند و قابل‌احترام می باشند. اگرچه شما نمی‌توانید از این کلمات در سرفصل مطالب خود استفاده کنید، اما توجه داشته باشید که این کلمات هیچ موقع قدیمی نمی‌شوند و همانند محصولات تکنولوژی نسخه‌ای جدیدتر از آن وارد بازار نمی‌شود. بنابراین اگر در مطالب خود به ندرت از این اسامی استفاده می‌کنید، مطمئن باشید که مورد توجه کاربران قرار می‌گیرد.

حال سؤال اینجا می باشد که چگونه از این اسامی و کلمات کلیدی سئو برای بالابردن و بهینه‌سازی وب‌سایت خود استفاده کنید؟ شما با انجام مصاحبه و گفتگو با این افراد می‌توانید ترافیک بسیاری از کاربران را به وب‌سایت خود هدایت کنید. همچنین، اگر شناخت کافی از آنها ندارید می‌توانید از شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و توئیتر نیز کمک بگیرید. ارتباط با این افراد در شبکه‌های اجتماعی یکی از راه‌های مفید برای ایجاد یک گفتگوی دو نفره می باشد که هم موجب افزایش سطح دانش و اطلاعات تخصصی شما می‌شوند و هم ارزش وب‌سایت شما را به دیگران نشان میدهد.

کلمات کلیدی Competing Company Names

نام شرکت‌ها و کمپانی‌های رقیب یا به اصطلاح Competing Company Names همانند اسامی رهبران زیاد نمی‌توانند برای سئو درون سایت مورد استفاده قرار گیرند. با استفاده از کلمات کلیدی سئو در اخبار، وبلاگ‌های خبری و گروه‌های مختلف می‌توانید از میزان محبوبیت و تصور مخاطبان از رقبای خود آگاه شوید. همچنین با جستجو کردن نام آنها می‌توانید از اخبار رقبا اطلاغ چیدا کنید و موقعیت و میزان پیشرفت خود را با آنها مقایسه کنید.

کلمات کلیدی Related Vertical

کلمات کلیدی مرتبط و هم‌گروه به مجموعه کلماتی که به کسب و کار شما مرتبط هستند گفته می‌شود. این کلمات دسته‌بندی مشخصی ندارند و می‌توانند به تولیدکنندگان یا مشتریان ارتباط داشته باشند؛ استفاده از این مجموعه کلمات کلیدی سئو چه سودی برای شما در بر خواهد داشت؟

پاسخ ساده می باشد، مخاطبان هدف شما اگرچه شبیه به هم فکر می‌کنند، اما برای رسیدن به مقصود خود از کلمات مختلف استفاده می‌کنند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و هم‌گروه مانند چیدن تخم‌مرغ‌ها در سبدهای مختلف،باعث می شود که ترافیک خوبی از گروه‌های فکری و سطح مختلف علمی دریافت کنید. به بیان ساده‌تر با پوشش دادن انواع کلمات مرتبط با کسب و کار خود می‌توانید جمعیت مخاطبین خود را افزایش دهید.

برای مثال هنگامی که یک وب‌سایت با محوریت آموزش تولید محتوا دارید می‌توانید عبارات زیر را به‌عنوان کلمات کلیدی سئو انتخاب نمایید:

• آموزش تولید محتوا
• کلمات کلیدی
• کلمات کلیدی سئو
• آموزش سئو
• کپی رایتینگ
• آموزش لینک بیلدینگ
• و …

کلمات کلیدی Geo Targeting

کلمات کلیدی متناسب با موقعیت جغرافیایی یا به اصطلاح Geo Targeting یک راه‌حل مناسب برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها و رشد سریع کسب و کارهای محلی می باشد. استفاده از این کلمات نه تنها می‌تواند باعث افزایش ترافیک سایت شما شود، بلکه باعث می‌شود تا برخی از بازدیدکنندگان به عنوان مشتری واقعی روانه محل کسب و کار شما شوند. امروزه فروشگاه‌های زنجیره‌ای سایت‌های تخصصی به انتشار مطالبی برای معرفی محصولات و فروشگاه‌های محلی خود پرداخته اند و کاربران در حالی که به دنبال فواید مواد غذایی، تنوع محصولات بهداشتی و … هستند با مطالبی مواجه می‌شوند که در کنار ارائه اطلاعات مفید، به معرفی شعبه‌ فروشگاه‌های زنجیره‌ای و محصولات آنها نیز پرداخته‌اند.

نتیجه‌گیری

سئو تنها راهکار برای سازگار شدن با موتورهای جستجو نمی باشد، بلکه یک شیوه‌ای برای ایجاد بهترین تعامل با مشتریان و مخاطبان می باشد. وقتی که صحبت از بررسی و تحقیق کلمات کلیدی در میان است ، بهترین راهی که وجود دارد این می باشد که صبور باشید از تحقیق کردن خود کوتاه نیایید. هرچه بیشتر جستجو کنید، کلمات کلیدی بهتری پیدا میکنید.