الگوریتم کبوتر در یک تعریف ساده عبارت است از: الگوریتمی که عبارت جستجو شده توسط کاربر را بررسی کرده و اگر این عبارت به یک موقعیت مکانی یا کسب و کار محلی اشاره داشته باشد، نزدیک ترین و بهترین پیشنهادات را در اختیار او قرار میدهد. کشتی الگوریتم‌های گوگل پر از حیواناتی همچون پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار و غیره می باشد. اما گوگل همه این حیوانات را بی‌دلیل گرد هم نیاورده است، در واقع هدف گوگل این است که کاربران اینترنتی تجربه خوبی را از جستجوی خود در اینترنت به دست آورند. یکی از این حیوانات یا پرندگان کشتی الگوریتم گوگل، الگوریتم کبوتر گوگل یا Pigeon است.
الگوریتم کبوتر گوگل دقیقاً چیست؟
برای اینکه به طور ساده تر با سازوکار الگوریتم کبوتر گوگل آشنا بشوید، لازم است به یکی از جستجوهایی که تا به حال کرده‌اید بیشتر توجه کنید.ئحتما شما تا به حال تجربه یک جستجوی کسب و کار محلی را در گوگل داشته اید. مثلا عبارت هایی مانند یک کافی شاپ نزدیک من یا از این دست موارد. و نتایج محلی توسط الگوریتم کبوتر یک سری پیشنهاداتی را به شما میدهد. پشت این نتایج مفید و ارزشمند گوگل الگوریتم کبوتر گوگل می باشد.
موقعیت مکانی یا لوکیشن، معیار جدید گوگل برای رتبه‌بندی
میتوان جور دیگری به قضیه نگاه کنیم. ساز و کار موتور جستجوی گوگل بر اساس محتوا می باشد. برای گوگل فرقی نمیکند که محتوای مورد نیاز شما متن، تصویر، صدا، ویدئو یا موارد دیگری باشد. در هر صورت گوگل سعی میکند بهترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربران خود ارائه دهد. پیش از اینکه الگوریتم کبوتر معرفی شود، جای خالی نوعی محتوا حس میشد که آن موقعیت مکانی یا لوکیشن بود. و برای اینکه گوگل بهترین نتایج را در اختیار کاربر قرار دهد الگوریتم کبوتر را ساخت. جالب است بدانید که کوروش کبیر برای ارسال اخبار محرمانه به نقاط مختلف کشور پهناور خود، از کبوتر استفاده می‌کرده است. در کل الگوریتم کبوتر گوگل در سئوی محلی یا لوکال سئو تاثیر زیادی دارد. در واقع معرفی کبوتر گوگل باعث شد که جستجوگران محلی رویه خود را تغییر دهند. اگر چیزی در مورد جستجوگر محلی و لوکال سئو نمی‌دانید، موضوع بعدی ما به این مقوله اختصاص خواهد داشت.
سئوی محلی یا Local SEO چیست؟
در گذشته یکی سری مجله با عنوان «پیک برتر» در خانه‌ها پخش میشد و هدف اصلی این مجله‌ها این بود که شما را با تمام کسب و کارهای محلی و نزدیک به موقعیت شما آشنا می‌کرد. تمام رستورآن‌ها، آموزشگاه‌ها و سالن‌های آرایشی نزدیک منزل شما، در این مجله به همراه اطلاعات تماس معرفی میشد. این کسب‌و‌کارهای محلی مصداق آن چیزی است که گوگل امروزه با استفاده از الگوریتم کبوتر در موتور جستجوی خود قرار داده است.
مثلا امروزه اگر دنبال یک رستوران در نزدیک محل خود باشید، به جای گشتن در روزنامه ها کافیست تنها مرورگر خود را باز کرده و هرچیزی که مربوط به کسب و کارهای نزدیک به شما باشد راجستجو کنید. در این صورت گوگل آدرس تمام این موارد را به همراه اطلاعات مهم مانند عکس و نظرات مشتریان در اختیار شما قرار میدهد. این قدرت سئوی محلی را نشان می دهد ! به عبارت دیگر؛ سئوی محلی به شما کمک میکند که کسب و کار خود را مستقیم به مشتری یا کاربری که در همسایگی شما زندگی میکند، معرفی کنید.
جستجوگر محلی یا Local Searcher کیست؟
میتوان این مورد را با این مثال نشان داد. مثلا شما کاربری هستید که در منطقه تجریش تهران زندگی میکنید، موقعی که شما مثلا عبارت” استخر در تجریش” را سرچ میکنید، طبیعتا انتظار دارید که تنها استخرهایی که در آن منطقه هستند به شما پیشنهاد داده شود و گوگل در همان منطقه به شما آدرس استخر را نشان میدهد. در این صورت شما یک جستجوگر محلی یا لوکال سرچر می باشید. زیرا در عبارتی که جستجو کرده اید، یک منطقه خاص را به عنوان محل یا موقعیت مشخص کرده اید.
در واقع عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی اشاره دارد که حتی ممکن است از موقعیت فعلی کاربر فاصله داشته باشد.
در بسیاری موارد حتی کاربر موقعیت مکانی مورد نظر خود را در جستجو بیان نمیکند ولی عبارتی که جستجو کرده است به یک کسب و کار محلی اشاره دارد. بعنوان مثال کسی که عبارتی مانند “رستوران سنتی” را جستجو میکند از نظر گوگل به دنبال نزدیک‌ترین و بهترین رستوران با این ویژگی در نتایج جستجو است و در عمل یک جستجوی محلی انجام داده است. حالا که با جستجوگر محلی آشنا شدید لازم است ارتباط بین الگوریتم کبوتر و سئوی محلی را بررسی کنیم.
چرا لوکال سئو از اهمیت زیادی برخوردار است؟
طبق آماری که توسط سایت MOZ اعلام شده، میزان جستجوهای لوکال و محلی روز به روز در حال افزایش می باشد. گوگل با مشاهده اهمیت بالای Local SEO در نزد کاربران، مجبور می شود تغییراتی را در روند رتبه‌دهی خود بدهد. ممکن است رتبه سایت شما با یک عبارت کلیدی در جایگاه پجم گوگل باشد، اما شما میتوانیدبا اعمال الگوریتم های محلی این جایگاه را بالا یا پایین بیاورید. این امر به این خاطر است که وقتی بحث سئوی محلی مطرح می‌شود، بسیاری از عواملی که قبلا در سئو موثر بودند، تاثیر خود را از دست داده است و عوامل دیگری جایگزین آن می شوند. زمانی‌که عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی یا یک کسب و کار محلی اشاره دارد، فاکتورهایی مانند فاصله مکانی، ساعت کاری و سهولت دسترسی از میزان اعتبار سایت یا محتوای قرار گرفته در آن مهم‌تر می باشند.
الگوریتم کبوتر چطور به این خوبی کار میکند؟
کبوتر پرنده‌ای است که میتواند جزئیات را بدون در نظر گرفتن جهت گیری فضایی به دقت نورد بررسی قرار دهد؛ این همان قابلیتی می باشد که موجب می‌شود موتور جستجوی گوگل نیز از میان هزاران سایتِ ایندکس شده سایت‌های مرتبط و مطلوب را پیدا کند و همان نتایجی را به شما نشان دهد که انتظار دارید. البته که نتایج مفید و ارزشمندی که گوگل به شما نشان میدهد بعضی اوقات فراتر از حد انتظار می باشند. الگوریتم کبوتر می تواند جزئیات را بدون در نظر گرفتن جهت گیری فضایی به دقت بررسی کند. علاوه بر این، عملکرد کبوتران به صورت دسته جمعی باعث سریع شدن فرآیند جستجو می شوند و با توجه به قابلیت‌هایی که در مورد این الگوریتم توضیح دادیم، افزایش سرعت نه تنها از کیفیت مطالب ارائه کم نمیکند بلکه دقت آن را نیز افزایش میدهد.
آپدیت کبوتر گوگل چه تغییراتی در سئو ایجاد کرد؟
۱-کمک به کسب و کارهای محلی
یکی از تغییراتی که گوگل با معرفی الگوریتم کبوتر آن را هدف گرفته بود، وارد کردن الگوریتمی بود که موقعیت-محور باشد. گوگل قصد داشت نتایجی که به کاربر نشان میدهد را به نحوی سازمان‌دهی کند که نتایج بر اساس محل یا منطقه رتبه‌بندی بشوند. این اقدام گوگل باعث شد که کسب و کارهای محلی نیز دست به کار شوند و سئوی محلی سایت خود را بهبود بدهند تا بتوانند راحت تر مشتریان هدف خود را پیدا کنند. الگوریتم کبوتر نتایج را براساس جستجوی کاربر بهینه میکند
۲-شخصی سازی کردن نتایج جستجو
گوگل همیشه سعی کرده است تا نتایج مرتبط و موردنیاز را به کاربران خود نشان بدهد. مثلا در گذشته با جستجوی عبارت «استخر» در گوگل ده‌ها نتیجه برای شما ظاهر میشد، اما اکنون با کمک الگوریتم کبوتر گوگل، این نتایج به ۱۰ عدد کاهش می‌یابد. این ۱۰ نتیجه در واقع با توجه به موقعیت مکانی شما شخصی سازی شده‌اند و باعث می‌شود که کار جستجوی شما راحت بشود شما هرچه سریع‌تر به محتوای هدف خود برسید.
۳-تغییر در ظاهر نتایج Pack
از مهم‌ترین تغییراتی که با اعمال الگوریتم‌های کبوتر انجام گرفت، تغییر ظاهر صفحه نتایج و (SERPs) و به ویژه نتایج پک گوگل بود. با جستجوی عبارت «الکتریکی» گوگل در هر دو عکس نتایجی مشابه را به کاربر نشان داده شده است؛ اما بیک تفاوت بزرگ! در عکس سمت چپ، ۷ نتیجه برای او نشان داده شده است. گوگل اسم این نوع نمایش را “پک هفت‌تایی” گذاشته است که مربوط به دوران قبل از الگوریتم کبوتر می باشد. در عکس سمت راست، فقط سه نتیجه نشان داده شده است که به آن “پک جدید سه‌تایی” بعد از اعمال الگوریتم کبوتر است. نتایجی که در پک ۳ تایی می‌بینید با توجه به موقعیت مکانی کاربر بهینه شده‌اند. بیشترین تأثیر الگوریتم کبوتر در گوگل و در سئوی محلی یا لوکال سئو بوده است.
چه فاکتورهایی برای کسب جایگاه در جستجوی محلی موثر هستند؟
فاکتورهای متعدد و متفاوتی توسط الگوریتم کبوتر مورد توجه قرار می‌گیرند که بر نمایش در نتایج محلی تاثیرگذار می باشند. در اینجا به برخی از مهم‌ترین نکات اشاره می‌کنیم.
۱- سایت خود را در نقشه گوگل ثبت کنید
یکی از مهم ترین فاکتورهایی که برای نماش بر اساس موقعیت می باشد، درک گوگل از موقعیت فیزیکی کسب و کار شما می باشد. با توجه به تحریم‌هایی که گوگل برای ایران گذاشته است در حال حاضر امکان استفاده از Local Business وجود ندارد ولی می‌توانیم به عنوان یک کاربر موقعیت فیزیکی کسب و کار خود را در گوگل ثبت کنیم.این کار هم از طریق نسخه وب نقشه گوگل و هم از طریق موبایل قابل انجام می باشد و برای ثبت یک نقطه جدید شما تنها به یک اکانت gmail نیاز دارید. برای این کار روی نقطه مورد نظر خود کلیک کنید و گزینه Add a Missing Place را انتخاب کنید. در ادامه مانند تصویر زیر اطلاعات مربوط به کسب و کار خود را تکمیل میکنید.
۲- نام، آدرس و تلفن خود را در تمامی صفحات سایت درج کنید.
روبات های گوگل قابلیت درک شماره تماس و آدرس شما را دارند. به همین دلیل یکی از بهترین فضاهای سایت جهت درج اطلاعات تماس فوتر سایت شما می باشند که در همه جا تکرار می شود. با این کار کبوتر گوگل به راحتی میتواند سایت شما را ردیابی میکند.
علاوه بر اطلاعات قرار گرفته در فوتر سایت پیشنهاد می‌شود سایت شما حتما دارای صفحه تماس با ما باشد که در آن کلیه اطلاعات تماس و موقعیت دقیق شما بر روی نقشه مشخص شده باشد.
یکسان بودن این اطلاعات با موارد ثبت شده در روی نقشه گوگل شانس شما را برای کسب و کار بهتر نمایش در پک گوگل افزایش می دهد.
۳- سایت خود را در وبسایت‌های دایرکتوری (Directory Websites) محلی ثبت کنید
دایرکتوری‌ها، یک سری منابعی هستند که فهرستی از سایت‌های مختص به یک بیزینس را با تفکیک شهر یا منطقه به شما نشان می دهند. معرفی الگوریتم کبوتر، در جذب کاربر و افزایش ترافیک دایرکتوری‌ها بسیار خوب عمل کرده است، زیرا کاربران بسیاری را با تفکیک موقعیت، راهی این سایت‌ها کرده است.
به عنوان مثال برای رستوران‌ها میتوان به سایت‌های Fidilio و Foursquare اشاره کرد که امتیازدهی کاربران در این سایت‌ها، حتی در نتایج جستجو نیز نمایش داده می‌شود.
۴- از نظرات کاربران و پرسش و پاسخ‌ها بهره بگیرید
اگر شما یک صفحه مشخص برای سایت یا تجارت خود در گوگل مپس (Google Maps) ایجاد کرده باشید، کاربران قادر هستند نظرات خود را در مورد کیفیت خدمات شما بیان کنند. یکی از کلیدی‌ترین پارارمترهای موثر بر سئو محلی، نظرات کاربران در صفحه گوگل مپ شرکت شما می باشد. شما می بایست مشتریان و مخاطبین خود را تشویق کنید تا نظر خود را در مورد کسب و کار شما ثبت کنند و سوالات دیگران را پاسخ یدهید.
۵- از زبان نشانه گذاری اسکیما استفاده کنید
اسکیما (Schema) مجموعهای تشکیل شده از اطلاعات کوچک (microdata) است که با اضافه کردن آن‌ها به سایت خود، یک توضیح اضافه‌تر و جامع‌تر به سایت خود اضافه میکنید و گوگل هم در نتایج جستجو این توضیحات اضافه را به کاربران نمایش میدهد.
وقتی شما از زبان اسکیما استفاده میکنید، یعنی شما به زبان گوگل با او صحبت میکنید. این کار یعنی اینکه الگوریتم کبوتر گوگل هم حرف شما را متوجه می شود و به سایت شما رتبه بهتری میدهد.
جمع بندی
سایت‌های زیادی با اعمال الگوریتم کبوتر، به جایگاه پایین تر صفحه نتایج سقوط کرده اند. در مقابل اما سایت‌هایی هم با این آپدیت، رتبه بهتری از گوگل دریافت کرده اند و شاهد پیشرفت جایگاه خود بوده اند. رعایت استانداردهای سئو و شناخت الگوریتم کبوتر به شما کمک میکند تا در محدوده فعالیت خود با رقیب های قدیمی و بزرگ و فعال در اینترنت رقابت کنید. این الگوریتم یک فرصت ایده‌آل برای کسب و کارهای محلی است و میتواند نقش بزرگی در موفقیت شما نیز داشته باشد.
