لینک بیلدینگ چیست و چه اهمیتی دارد؟

سئو و لینک بیلدینگ همیشه در حال تغییر می باشد و امروزه، ایجاد کردن و ساختن لینک‌های با کیفیت دارای اهمیت زیادی می باشد. اگر تجارت و فعالیتی دارد که به اینترنت بستگی دارد، باید مفهوم نیاز به لینک‌های با کیفیت را درک کنید و از آنها در تجارت خود استفاده کنید و اطمینان داشته باشید که قانون داشتن لینک‌های با کیفیت به این زودی دارای تغییر نخواهد شد.

تعریف لینک بیلدینگ (لینک‌سازی)

به روند دریافت «هایپرلینک» از یک وبسایت به وبسایت خود، لینک بیلدینگ گفته می‌شود. هایپر لینک (hyperlink)  معمولاً به آن لینک یا بک‌لینک هم گفته می‌شود، یک راه مناسب برای هدایت کاربران در وبسایت‌ها و صفحات اینترنتی می باشد. موتورهای جستجوگر از لینک‌ها برای راه یافتن به وبسایت‌ها استفاده می‌کنند؛ آنها لینک‌های موجود در بین تک تک صفحات وبسایت‌ شما را دنبال می‌کنند و دریک تصویر بزرگتر، تمام لینک‌هایی که در بین وب‌سایت‌ها موجود می باشد را زیر نظر دارند.

افرادی که در سئو تخصص دارند معتقدند که لینک بیلدینگ یکی از سخت‌ترین قسمت‌ کارهای آنها می باشد. بسیاری از سئوکاران زمان زیادی را صرف لینک‌سازی دقیق و هدفمند می‌کنند. به همین علت، اگر بتوانید برای وبسایت خود یک سری لینک‌های با کیفیت و معتبر دریافت کنید، در بهینه‌سازی سایت خود از رقبای خود فاصله میگیرید.توجه داشته باشید که همه لینک‌ها توسط سئوکارها یا بازاریابان ساخته نمی‌شوند. خیلی از افراد خود مشتاقانه به سایت‌های دیگر لینک می‌دهند.

به دست آوردن این لینک‌هایی که بقیه خودجوش به شما لینک بدهند، واقعاْ دارای ارزش زیادی می باشد. این چیزی است که باید در طولانی مدت برای آن تلاش کنید. شما باید کاری کنید که وبسایت شما ارزش لینک دادن را داشته باشد کع این کار میتواند هم از طریق محصول عالی یا خدمات، و هم از طریق تولید محتوای عالی که توسط وب‌سایت‌های دیگر ارجاع داده می‌شود، باشد. در کنار این می‌توانید طیف بزرگی از تکنیک‌های لینک‌سازی را  به کار بگیرید که این امکان را به شما می‌دهد تا قدرت خود را افزایش دهید و شانس خود را برای رتبه‌بندی خوب و دریافت کردن ترافیک از جستجوی ارگانیک افزایش دهید.

چرا ساخت لینک برای سئو مهم است؟ (آناتومی یک هایپرلینک)

برای آنکه اهمیت لینک بیلدینگ را درک کنیم، مهم است که بدانیم یک لینک چگونه ساخته می شود، موتورهای جستجوگر چگونه آن لینک را می بینند و از آن لینک چه برداشتی دارند.

• شروعِ تگ لینک: تگ لینک به anchor tag معروف است (همان “a” که در تصویر می بینید)، این کاراکتر تگ لینک را شروع می‌کند و به موتورهای جستجوگر اطلاع می‌دهد که یک لینک به وبسایت دیگری در این جمله قرار دارد.
• مقصد لینک: واژۀ «href» به معنی hyperlink referral است و متنی می بلشد که بین علامت نقل قول قرار دارد، نمایشگر آدرس وبسایت (URL) است که به آن اشاره شده است. الزامی ندارد که این URL همیشه آدرس یک وبسایت باشد، این آدرس می‌تواند به آدرس یک تصویر یا یک فایل قابل دانلود اشاره کند. گاهی موافع شما با یک سری لینک‌هایی مواجه می‌شوید که با کاراکتر # آغاز می‌شوند. این نوع لینک‌ها، لینک‌های داخلی می باشند که شما را به قسمت‌های مختلف صفحه‌ای که در آن هستید، هدایت می‌کنند.
• متن قابل مشاهدۀ لینک: این قسمت، همان متن لینک می باشد که کاربران آن را مشاهده می‌کنند و اگر بخواهند لینک را باز کنند، بر روی این متن کلیک می‌کنند. این متن معمولاً به گونه‌ای مشخص می‌شود که از متن های کناری آن قابل تمایز باشد. این کار با قرار دادن یک خط به زیر متن یا تغییر رنگ متن به رنگ آبی می باشد. این تغییرات کاربر را متوجه میکند که این متن قابل کلیک کردن می‌باشد.
• پایان تگ لینک: این کد، پایان تگ لینک را به موتورهای جستجوگر اطلاع می‌دهد.

لینک‌ها برای موتورهای جستجوگر چه معنایی دارند؟

موتورهای جستجوگر به دو روش از لینک ها استفاده می کنند:

• برای یافتن وب سایت ها و صفحات جدید و آوردن آن‌ها در رتبه‌بندی
• برای تصمیم‌گیری دربارۀ رتبه‌ندی یک سایت

زمانی که موتورهای جستجوگر وب سایت‌ها را شناسایی می‌کنند، می‌توانند محتوای آن صفحات را استخراج کنند و به ایندکس خود اضافه کنند.موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی تنها به محتوای صفحه دقت نمی‌کنند، بلکه تعداد بک‌لینک‌هایی که به سایت داده شده است و کیفیت  لینک‌ها نیز برایشان دارای اهمیت می باشد. هرچه تعداد لینک‌های شما در وبسایت های معتبر بیشتر باشد، رتبۀ وبسایت شما در نتایج جستجو بالاترمی باشد.

لینک‌ها به عنوان یکی از فاکتورهای مهم سئو و رتبه‌بندی سایت، عواملی می باشند که به گوگل اجازه داده بازار موتورهای جستجوگر را در دهۀ ۹۰ در بر بگیرند. ، یکی از موسسین شرکت گوگل به نام لَری پِیج ، PageRank  را اختراع کرد که به گوگل اجازه می‌ دهد بر اساس تعداد بک‌لینک‌ها، کیفیت یک وب‌سایت را اندازه‌گیری کند. این روش محبوبیت بسیار زیادی کسب کرد زیرا یک روش خوبی برای تعیین کیفیت یک سایت بود.

روش PageRank نیز اثرگذاری فوق‌العاده ای داشت زیرا بر این مبنا پایه‌گذاری شده بود که هر لینک به عنوان یک رای تایید برای یک صفحه به شمار می‌ آید. مثلا اگر صفحه‌ای کیفیت لازم را نداشت، هیچ لینکی دریافت نمی‌کرد. در واقع تئوری این گونه نشان میداد که: هنگامی که فردی به یک وبسایت ( به غیر از وبسایت خود) لینک می‌دهد به این معنی می باشد که صفحه مذکور منبع اطلاعاتی مفیدی به شمار می آید. در غیر اینصورت نباید این صفحه لینک شود.

با این حال، سئوکارها یک سری روش‌هایی را برای دور زدن قوانین گوگل و دست کاری PageRank و نتایج جستجوی کلمات کلیدی پیدا کردند. در همین راستا، گوگل برای یافتن این وبسایت‌ها فعالیت خود را آغاز کرد. فیلترگذاری‌های متعدد و ارائه آپدیت‌های منظم از روش‌های گوگل برای مقابله با وب‌سایت‌هایی بود که شایسته رتبۀ یک  در نتایج جستجو نبودند.

این دور زدن‌ها گوگل را مجبور کرد که برخی از روش‌های لینک‌بیلدینگ خود را که قبلاً معرفی کرده بود، بی‌اعتبار کند. مثلا روش ثبت آدرس وبسایت در فهرست‌های راهنما و دریافت لینک به ازای آن، یکی از روش‌هایی بود که در یک برهۀ زمانی خاص توسط گوگل پیشنهاد می‌شد، اما چون متخصصان سئو از این روش سوء استفاده کردند، گوگل تصمیم گرفت که به این لینک‌ها اهمیتی ندهد.

سال ۲۰۱۲ گوگل با راه‌اندازی اپدیت پنگوئن، وب‌سایت‌هایی را که سعی در استفاده بیش از حد از تکنیک‌های اسپم لینکسازی کرده بودند را جریمه کرد. از این نقطه به بعد، تکنیک های لینک‌سازی با کیفیت پایین نه تنها می‌تواند باعث اتلاف وقت باشد، بلکه می‌تواند به شدت توانایی وبسایت را برای رتبه‌بندی خوب در نتایج جستجوی ارگانیک آسیب برساند. راهنمای پنگوئن به شما می‌گوید باید از چه روش‌های لینک بیلدینگ پرهیز کنید و از آن استفادع نکنید تا بتوانید بهترین عملکرد را در چارچوب قوانین گوگل داشته باشید. ما با الگوریتمی که گوگل برای رتبه‌بندی نتایج جستجوی خود استفاده می‌کند، آشنایی کامل نداریم و برخلاف وجود این مسئله، همه متخصصان سئو باور دارند که لینک بیلدینگ هنوز یکی از مهم ترین عوامل موثر بر رتبه بندی سایت در نتایج جستجو می باشد.

اندازه‌گیری خوشه‌ای عوامل موثر در رتبه‌بندی سایت

• Domain-Level, Keyword-Agnostic Features
  (کیفیت لینک‌های متصل به دامنه، کیفیت/میزان اعتماد لینک‌های متصل به دامنه، سطح دامنه در PageRank)
• Page-Level KW & Content Features
  ( TF*IDF (فراوانی وزنی تی‌اف-آی‌دی‌اف)، نحوه قرارگیری محتوا، کمیت محتوا و ارتباط موضوعی با وب سایت و … )
• Domain-Level Brand Features
  (استفادۀ آفلاین از دامنه/برند، اشاره به نام تجاری/دامنه در اخبار و رسانۀ سایت، انجمن نهاد و … )
• Social Metrics
  (کیفیت و کمیت لینک‌های توئیت شده، میزان به اشتراک‌گذاری در فیسبوک/گوگل پلاس و …)
• Page-Level Link Features
  (PageRank، TrustRank، کمیت لینکیِ لینک‌ها، میزان توزیع متن لینک‌ها، کیفیت منابع لینک‌ها و … )
• Page-Level, Keyword-Agnostic Features
  (طول محتوا، خوانا بودن محتوا، سرعت بارگیری، خاص بودن محتوا)
• Domain-Level Keyword Usage
  (تطابق دقیق کلمات کلیدی دامنه‌ها، تطابق نسبی کلمات کلیدی دامنه‌ها و …)
• User, Usage, & Traffic Query Data
  (ترافیک موجود از مرورگرها، نوارهای ابزار و …)
• Domain-Level, Keyword-Agnostic Features
  (طول نام دامنه، افزونه ها، زمان پاسخگویی دامنه بر HTTP و …)

تمام آن چیزی که باید دربارۀ لینک های nofollow بدانید

ما ۴ نوع لینک داریم. این ۴ نوع عبارتند از:

• لینک فالو یا دوفالو (Dofollow): لینک‌های که موتور جستجو آن‌ها را دنبال می‌کند و وارد صفحه مقصد می‌شود.
• لینک نوفالو (Nofollow): لینک‌هایی می باشند که موتور جستجو آن‌ها را دنبال نمی‌کند.
• لینک تولیدشده توسط کاربر (UGC): لینک‌هایی که توسط کاربران در بخش نظرات سایت یا فروم‌ها ایجاد شده اند.
• لینک اسپانسری (Sponsored): لینک‌هایی هستند که به ازای قرار دادن آن‌ها در سایت پول دریافت می‌شود.

در لینک بیلدینگ یک سری ویژگی‌هایی وجود دارد که بعضی موارد می توان آن ها را برای لینک ها اعمال نمود. یکی از این ویژگی‌ها، ویژگی nofollow نام دارد. کاربران متوجه نوفالو بودن لینک نمی شوند، اما اگر به کد لینک دقت کنید، تغییر کوچکی در آن می‌بینید. این کد به گوگل می‌فهماند که این لینک را نباید در PageRank استفاده کند. در واقع، این کد به گوگل اطلاع می‌دهد که آن را برای رتبه‌بندی به حساب نیاورد. در نتیجه، لینک‌های nofollow تاثیری در رنکینگ گوگل ندارند.
دلیل استفاده یک سایت از کد nofollow مربوط به موقعیتی می‌شود که در آن، مدیر وبسایت به علت تعداد زیاد لینک‌های که در صفحه وجود دارد، کنترل و مدیریت آنها را از دست می‌دهد. به عبارت دیگر، آنها نمی‌خواهند که مهر تایید خود را بر روی وب سایتی بزنند که هیچ اطلاعی از اعتبار آن ندارند.. معمولاً در سایت‌ها و صفحات زیر از لینک nofollow استفاده می‌شود:

• قسمت نظرات وبلاگ
• مطالب و پُست‌های فروم ها
• قسمت نظرات کاربرانِ مهمان
• صفحات قابل ویرایش ویکیپدیا
• امضا موجود در مطالب کاربران مهمان

کاربران می‌توانند به راحتی لینک‌های خود را در هر کدام از این مکان‌ها‌ که میخواهند استفاده کنند و به علت حجم زیاد لینک‌های ثبتی، بررسی تک تک لینک‌ها عاقلانه به نظر نمی‌رسد. برای اینکه اسپمرها نتوانند از این موقعیت سوء استفاده کنند، مدیران وبسایت‌ها ترجیح می‌دهند ویژگی nofollow را به لینک‌های ارسالی کاربران اعمال کنند.

یکی دیگر از کاربرد لینک‌های nofollow برای اهداف تبلیغاتی، لینک‌هایی است که بایت قرارگیری‌شان در یک وبسایت، پول دریافت شده است . بنابراین، اگر شما یک بنر تبلیغاتی در یک وب سایت اجاره کرده‌اید که به وب سایت شما لینک داده است، گوگل می‌گوید که باید لینک آن بنر، nofollow باشد تا لینک تبلیغاتی تاثیری در PageRank سایت تبلیغ شده، نداشته باشد. دلیل این کار این می باشد که گوگل می‌گوید لینک‌های تبلیغاتیِ خریداری شده نباید تاثیری بر نتایج اُرگانیک یک وب‌سایت داشته باشند. به تازگی گوگل این قانون خود را برای لینک‌های موجود در پُست‌های اخبار، مقالات، فهرست‌های راهنما و پُست‌های رپورتاژ گسترش داده است. مواردی که در بالا ذکر شد، مکان‌هایی می باشتد که استفاده از لینک nofollow در آنها توصیه می‌شود.

شما باید بدانید لینک‌هایی که به صورت nofollow به اشتراک گذاشته می‌شوند مانند لینک‌های مستقیم در رتبه‌بندی و نتایج اُرگانیک وبسایت شما موثر نیستند ولی این به این معنی نیست که لینک‌های nofollow بی‌ارزش‌اند. به هر حال، کابران معمولی متوجه nofollow بودن لینک‌های نمی‌شوند و ممکن است بر روی لینک شما کلیک کنند و به وبسایت شما مراجعه کنند. می‌توان گفت این ویژگی، نکتۀ مثبت تبلیغات اینترنتی می باشد. با این وجود شما باید تمام تلاش خود را بکنید که لینک‌های فالو نیز برای سایتتان دریافت کنید تا توسط گوگل اعتبار دریافت کنید.

لینک بیلدینگ یا  لینک‌سازی چه سودی برای کسب و کار من دارد؟

همانطور که در بالا گفته شد، لینک‌ها عوامل بسیاری مهمی در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها هستند و دریافت لینک‌هایی با کیفیتِ بالا می‌تواند تاثیر زیادی در رتبه‌بندی وب‌سایت شما در موتورهای جستجو داشته باشد. هرچند که دریافت لینک برای وب‌سایت امری زمان بَر می باشد و در کوتاه مدت نمی‌تواند پاسخگوی نیازهای تجاری شما باشد اما این کار مزایایی را نیز برای تجارتت شما به دنبال دارد.

برقراری روابط

گاهی مواقع لینک‌سازی باعث آشنایی با وب سایت‌ها و وبلاگ‌های مرتبط با تجارت شما می‌شود.  این آشنایی از طریق تبیلغ و معرفی چیزی که به تازگی خلق کرده‌اید بوجود می‌آید مانند یک مطلب یا یک اینفوگرافیک. هدف اول این آشنایی ایجاد لینک می باشد، اما همین لینک بیلدینگ می تواند سبب آشنایی شما با یکی از موثرترین وب سایت های موجود در زمینه کاری شما شود. در نتیجۀ  آشنایی شما لینک با کیفیت به دست می آورید که مهر تاییدی بر تجارت شما می باشد.حتی اگر این لینک موقت ایجاد شود، باز هم ارزشمند است چرا که شما توانسته‌اید برای تجارت خود یک مُبَلِغ معتبر پیدا کنید.

ارسال ترافیک

ما دربارۀ تاثیر لینکسازی بر روی رتبۀ سایت صحبت کردیم، اما دربارۀ تاثیر لینک بیلدینگ بر روی ترافیک وب سایت چگونه می باشد؟ یک لینک با کیفیت در یک وبسایت معتبر می‌تواند آمار بازدیدکنندگان شما را نیز افزایش دهد. اگر وب‌سایتی که لینک شما را در صفحه خود قرار می‌دهد در زمینه کاری شما فعالیت کند، شانس اینکه مشتریان بیشتری نیز به دست آورید نیز افزایش پیدا میکند. در این موقعیت، ارزش یک لینک وابسته به سئوی آن نیست، بلکه به مشتریان آن بستگی دارد.

برند سازی با لینک بیلدینگ

لینک‌‌سازی خوب به شما کمک می‌کند تا برند تجاری خود را بسازید و آن را به عنوان یک نام معتبر در زمینه فعالیت خود معرفی نمایید. تکنیک‌های لینک‌بیلدینگ زیادی وجود دارد که می‌تواند فعالیت تجاری شما را برای مخاطبان معرفی کند و این می‌تواند به نشان تجاری شما اعتبار ببخشد. برای مثال، اگر شما یک مطلب را با استفاده از آمار حقیقی منتشر کنید، شانس معروف شدن در زمینه تجاری خود را خواهید داشت. هنگامی که تلاش می‌کنید تا برای محتوای خود لینک ایجاد کنید، در واقع مهارت خود را به نمایش می‌گذارید و از همکاران و فعالان زمینه تجاری خود می‌خواهید که مطلب شما را در اینترنت به اشتراک بگذارند.

نکته ای مهم دربارۀ ایجاد لینک و به دست آوردن لینک

عنوان بالا می تواند به «اهمیت داشتن صفحاتی که ارزش لینک دادن داشته باشند»، تغییر یابد. پیش از آنکه لینک‌سازی را آغاز کنید، به چیز ارزشمندی نیاز دارید تا بر اساس آن لینک‌سازی کنید. معمولاً این چیز با ارزش صفحۀ نخست وب سایت شما می باشد. گاهی مواقع شما بر اساس منابع تخصصی و معتبر مانند مطالب وبلاگ یا یک دادۀ آماری، لینک بیلدینگ می‌کنید. گاهی اوقات این منابع پیش از آنکه شما شروع به لینک‌سازی کنید وجود دارند. این کار، مفهوم به دست آوردن لینک و شایستگی برای رتبه های بالاتر در موتورهای جستجو را مطرح می کند. تمام لینک ها باید به منبع اطلاعاتی موثقی متصل شوند. لینک سازی بر اساس وب سایت های کم ارزش بسیار دشوار می باشد، ولی موقعی که منبع اطلاعاتی معتبری در اختیار داشته باشید، لینک بیلدینگ برای شما راحت می شود.

جمع‌بندی

برای این‌که استراتژی موفق‌تری داشته باشید پیش از هرچیز مخاطب خود را بشناسید، از بین روش‌هایی که موجود است یک روش را انتخاب کنید که پربازده‌تر، مناسب‌تر و هماهنگ‌تر با شرایط شما باشد. محتوای صحیح تولید کنید , از شبکه‌های اجتماعی برای توزیع محتوا و انتشار لینک‌هایتان استفاده کنید. لینک بیلدینگ یکی از سه کار بسیار مهم در سئو برای بالا بردن ترافیک و آگاهی بخشی مخاطبان می باشد.