انکرتکست چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟

اگر تا الان برای سئو و بهینه‌سازی سایت خود تحقیق کرده باشید، حتما عبارت ها و اصطلاحات زیادی را شنیده اید. یکی از اصطلاحات سئو که کمتر وب‌سایتی به آن پرداخته است، اصطلاح انکرتکست (به انگلیسی Anchor Text) است. بیشتر سایت‌هایی که فارسی زبان هستند در مطالبی که آموزش سئو میگذارند، از انکرتکست به عنوان فاکتوری مهم در رتبه‌بندی یاد کرده اند و به کاربران تذکر داده‌اند و آنها حتماً باید به آن توجه کنند.

انکرتکست چیست؟

کلمات و کاراکترهای موجود در یک متنی که به سایت یا متن دیگر لینک می‌شود، انکر‌تکست می‌گویند. انکرتکست، قسمتی از یک لینک است که کاربر آن را مشاهده می‌کند و میتواند بر روی آن کلیک کند. شاید در بعضی سایت ها دیده باشید که یک کلمه به رنگ آبی مشخص می شود، انکرتکست یا متن لینکِ محسوب می‌شود. در بیشتر سایت‌ها لینک‌ها و متن‌ با رنگ آبی نیز مشخص می‌شوند.

برای مثال جمله زیر را مشاهده کنید:

تبلیغات در گوگل، یک راهکار مناسب برای افزایش نرخ تبدیل است، اما من به شخصه سئو و بهینه سازی سایت را ترجیح می‌دهم. در این جملۀ، دو انکرتکست مختلف برای دو URL مختلف وجود دارد. عبارت تبلیغات گوگل به آدرس اینترنتی https://www.novin.com/adwords متصل شده و عبارت سئو و بهینه‌سازی سایت به آدرس https://www.novin.com/seo لینک شده است.

برخی افراد Anchor Text را با نام های متنِ لینک یا عنوانِ لینک نیز می‌شناسند. کلماتی که در متن یک لینک موجود می باشند، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع فعالیت یک سایت را بهتر بشناسد.

از طریق متنِ لینک ها می باشد که موتورهای جستجویِ گوگل، یاهو و بینگ تصمیم می‌گیرند که یک سایت را در نتایج جستجو نشان بدهند. اگر وب‌سایت‌های بسیاری با انکرتکستی واحد (یا مشابه) به یک صفحه از سایتی دیگری لینک بدهند، آن صفحه به مرور زمان به عنوان معتبرترین سایت برای آن کلمه کلیدی شناخته می‌شود. حتی اگر آن کلمه در محتوای آن صفحه وجود نداشته باشد!

انکرتکست در لینک

همانطور که احتمالا میدانید، لینک‌ها از طریق مجموعه‌ای از کدهای HTML بوجود می‌آیند. هنگام تجزیه و تحلیل این کدها متوجه می شوید که بخشی از لینک به انکرتکست نسبت داده شده است.

انواع انکرتکست را بشناسید

اینجا جایی است که شما با مفهوم سئو سر و کار دارید. انکرتکست‌های مختلف، ارزش یکسانی ندارند. در گذشته که بهینه‌سازی سایت به پیچیدگی امروز نبود، متخصصان سئو، آدرس سایت مورد نظر را با کلمه کلیدی هدف لینک می‌کردند و برای آن کلمه کلیدی رتبه می گرفتند.

مزرعه لینک یا Link Farm چیست و چرا باید از آن پرهیز کرد؟

امروزه با پیچیده شدن قوانین سئو، استفاده بیش از حد از یک متن در لینک‌های مختلف می‌تواند باعث جریمه شدن وب‌سایت بشود.شما باید از متن لینک‌های مختلف برای صفحه سایت خود استفاده کنید. برای اینکه شما بتوانید لینک‌های خود را به بهترین شکل بهینه‌سازی کنید، در ابتدا باید با انواع انکرتکست‌هایی که موجود می باشند آشنا باشید. استفاده از Anchor Text متنوع به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع سایت‌ شما را بهتر درک کنند. در نتیجه، سایت شما در نتایج جستجو دارای رتبه بهتری می باشد. در ادامه با انواع انکرتکست آشنا خواهید شد:

انکرتکست عمومی یا Generic Anchors

آیا با لینک‌هایی با عنوان “اینجا را کلیک کنید” یا ” اینجا بروید” آشنا هستید؟ این قبیل متن لینک‌ها با عنوان انکرتکست عمومی شناخته می‌شوند. در گذشته استفاده از این انکرتکست ها رایج بود، اما طی چندین سال اخیر با تغییر قوانین الگوریتم گوگل، استفاده از این لینک‌ها می‌تواند به سئوی سایت شما آسیب برساند.

برخی انکرتکست‌های عمومی عبارتند از:

• اینجا را کلیک کنید
• اطلاعات بیشتر
• ادامه مطلب
• بیشتر بخوانید
• اینجا
• این وب سایت
• این لینک را چک کن
• درباره نویسنده
• و …

پیشنهاد من به شما این است که تا حد امکان از این عناوین در لینک‌های خود استفاده نکنید.

انکرتکست نام تجاری یا Branded Anchors

هر لینکی که از نام تجاری در متنِ خود استفاده کند، انکرتکست نام تجاری یا برند نامیده می‌شود. استفاده از این نوع انکرتکست خطری برای سئو ندارد، مگر اینکه نام تجاری‌ شما با کلمه کلیدی هدف یکسان باشد. سایت‌های Best Buy و Moz در حال حاضر بیشترین استفاده از این لینک‌ها را دارند. تصاویر زیر نشان دهنده آمار مرتبط با این نوع Anchor Text برای دو سایت ذکر شده است:

استفاده از نام تجاری در انکر تکست لینک

همانطور که مشاهده می‌کنید سایت MOZ از نام تجاری خود در انکرتکست لینک‌ها استفاده می‌کند. استفاده از نام برند در انکر تکست لینک سایت Best Buy نیز از نام برند خود در متن لینک‌ها استفاده می‌کند.

انکرتکست عریان یا Naked Link Anchors

این نوع انکرتکست که با عنوان URL Anchor Text نیز شناخته می‌شود، کلمه کلیدی خاصی در متنش ندارد و تنها از URL سایت به عنوان متن لینک استفاده می‌کند. برای مثال، در لینک https://www.novin.com/content-strategy از این نوع انکرتکست استفاده شده است.

انکرتکست کلمه کلیدی + نام تجاری یا Brand + keyword Anchor استفاده از کلمه کلیدی و نام تجاری در متن لینک یکی دیگر از روش‌های کم‌خطر برای ساخت لینک‌های خوب می باشد. این نوع انکر تکست معمولاً شامل نام برند شما به همراه کلمه کلیدی هدف‌ می باشد.

چگونه انکر تکست (متن لینک) را بهینه سازی کنیم؟

انکرتکست تصویر یا Image Anchors برای اینکه روند لینک بیلدینگ شما از نظر گوگل طبیعی باشد، بهتر است که هر از گاهی در تصاویر سایت‌تان، لینک قرار دهید. در چنین شرایطی، Alt Tag تصویر به عنوان انکر تکست شناسایی می‌شود. بنابراین اگر تصویر سایت شما تگ Alt نداشته باشد، هیچ متنی برای لینک شناسایی نمی‌شود. به مثال زیر توجه کنید:

<a href=”http://example.com”><img src=”http://example.com/sample-image.jpg” alt=”استفاده از تگ Alt به عنوان انکر تکست” /> </a>

انکرتکست هم معنی یا LSI Anchors  LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است. به صورت تحت لفظی این عبارت به معنی فهرست‌سازی معنایی نهفته می باشد. در این نوع انکر تکست به جای استفاده از کلمه کلیدی هدف‌ خود، از عبارت های هم معنی یا مشتقات آن استفاده می‌کنید. برای مثال اگر کلمه کلیدی “گل فروشی” کلمه کلیدی شماست، متن لینک LSI آن می‌تواند عباراتی مانند “گل فروشی آنلاین”، “فروش اینترنتی گل و گیاه” یا “گل تزئیتی آنلاین” باشد. مزیت لینک LSI این می باشد که به کوئری جستجوی کاربران بسیار شبیه است. اگر عبارت گل فروشی را در گوگل جستجو کنید، جستجوهای مرتبط با آن را در انتهای صفحه مشاهده میکنید.

• انکر تکست LSI
• انکرتکست Partial Match

حضور نسبی (یا جزئی) کلمه کلیدی در انکرتکست با عنوان Partial Match شناخته می‌شود. برای مثال عبارت راهنمای لینک بیلدینگ پیشرفته، یک انکرتکست Partial Match است.

انکرتکست طولانی یا Long Tail Anchors

تنها تفاوت انکرتکست طولانی (یا دم دراز) با Partial Match، طولانی بودن آن است. برای مثال لینک‌های گوگل ۲۰۰ فاکتور را برای رتبه‌بندی در نظر دارند و گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است، انکرتکست طولانی دارند. شاید بتوان گفت Exact Match مهم‌ترین انکرتکست موجود است. در Exact Match، شما فقط از کلمه کلیدی هدف‌ خود را در متن لینک استفاده می‌کنید. درست است که متن لینک Exact Match تاثیر زیادی بر ارتقا رتبه سایت شما دارد، اما اگر بیش از حد از این لینک استفاده کنید، این کار می‌تواند باعث جریمه شدن سایت‌ شما بشود. مثلا اگر کلمه کلیدی یکی از صفحاتِ سایت‌ شما لینک بیلدینگ باشد، متن لینک‌هایی که برای آن صفحه می‌سازید، همان کلمه کلیدی لینک بیلدینگ خواهد بود.

از انکر تکست برای بهبود سئوی سایت خود استفاده کنید

انکر تکست تأثیر زیادی روی سئوی سایت شما دارد و به گوگل نشان می‌دهد که محتوای صفحه شما در چه زمینه‌ای نوشته شده است. تلاش کنید تا حد امکان انکر تکست خود را با موضوع صفحه هدف مرتبط انتخاب کنید. در صورتی که در صفحه های مختلف سایت خود از یک انکرتکست خاص برای اشاره به یک صفحه استفاده کرده باشید، بعد از یک مدت گوگل آن صفحه را با آن انکرتکست می شناسد. به عنوان مثال اگر در مقالات مختلف سایت خود از انکر تکست دیجیتال مارکتینگ برای اشاره به مقاله «دیجیتال مارکتینگ چیست؟» استفاده کنید، پس از مدتی گوگل مقاله مورد بحث را با کلمه «دیجیتال مارکتینگ » خواهد شناخت.

نتیجه‌گیری

موتورهای جستجوگر روز به روز هوشمندتر می شوند و بیش از گذشته نسبت به عوامل جزئیِ رتبه‌بندی سایت اهمیت می‌دهند. یکی از این فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی، مرتبط بودن موضوع لینک‌ها به یکدیگر می باشد. موتورهای جستجو به دو روش می‌توانند موضوع یک صفحه را تشخیص دهند: محتوای موجود در صفحه و انکرتکست و لینک‌هایی که برای آن صفحه ساخته‌اید. اگر موتورهای جستجو نتوانند از طریق این دو فاکتور، موضوعِ محتوای شما را تشخیص دهند؛ قرار گرفتن سایت تان در رتبه بالای نتایج‌ دشوار می باشد.

به همین دلیل بهتر است که محتوای سایت شما با متن لینک‌ها همخوانی داشته باشد. این همخوانی علاوه بر بهبود رتبه شما در نتایج جستجو، تجربه کاربری خوبی را هم به بازدیدکنندگان می‌دهد زیرا وقتی بازدیدکننده بر روی لینکی با عنوان ۱۰ روش برای رفع کمر درد کلیک می‌کند با ورود به صفحه، توقع دارد که ۱۰ روش برای برطرف کردن سردرد مطالعه کند. اگر مخاطب محتوایی که در متن لینک بوده را پیدا نکند، به سرعت از وب‌سایت‌تان خارج می شود. سعی کنید که از انکرتکست‌های متنوعی در فرآیند لینک بیلدینگ خود استفاده کنید. وجود لینک‌های متنوع سبب می‌شود گوگل ساختارِ لینک‌های سایت‌ شما را طبیعی بداند و به سایت‌تان اهمیت بیشتری بدهد.