امروزه رقابت سنگینی برای کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو بین کسب وکارهای اینترنتی وجود دارد و هر کسب وکاری میخواهد که با بهبود سئو سایت بیشتر در معرض دید مخاطبین هدف خود قرار بگیرد تا بتوانند مخاطبان بیشتری را جذب کنند و فروش خود را افزایش دهند. یکی از تکنیک های بهبود سئو سایت استفاده از کلمه کلیدی طولانی یا لانگ تیل کیورد می باشد. یک کلمه کلیدی طولانی ممکن است جز عباراتی باشد که تعداد جستجوی بالایی در موتورهای جستجو ندارند، ولی استفاده از این نوع کلمات کلیدی و ترکیب آنها با کلمات کلیدی کوتاه به همراه تدوین و اجرای یک استراتژی مناسب میتواند تاثیر زیادی روی بهبود رتبه سایت داشته باشد.
کلمه کلیدی طولانی یا لانگ تیل کیورد چیست؟
کلمه کلیدی طولانی یک عبارت چند کلمه ای با تعداد جستجوی به نسبت کم و تنوع زیاد می باشد که تعداد کلمات آن میتواند ۳ ، ۴ و یا حتی بیشتر از ۴ کلمه باشد و به همین دلیل چند کلمه ای بودن به هدف جستجوی کاربر نزدیکتر می باشند و ترافیکی که از این طریق جذب میشود دارای نرخ تبدیل بالاتری می باشد. مثلا اگر یک کاربر به دنبال خرید لباس ورزشی نارنجی برای فصل تابستان باشد یکی از عباراتی که میتواند در موتورهای جستجو آن را سرچ میکند کلمه کلیدی طولانی “لباس ورزشی آستین کوتاه نارنجی” می باشد که این عبارت تعداد جستجوی کمتری نسبت به کلمه کلیدی “لباس ورزشی” دارد و نتایجی که برای این لانگ تیل کیورد به مخاطب نمایش داده میشود، به هدف و خواسته فرد نزدیکتر است و دارای نرخ تبدیل بالاتری می باشد.
برای شناسایی کلمه کلیدی بلند، توسط یک مخاطب که به دنبال هدف مشخصی است میتوان یک لیست لانگ تیل کیورد را در نظر گرفت. مثلا اگر یک مخاطب با سطح تخصص پایین ، به دنبال یاد گرفتن سئو بدون پرداخت کردن هزینه در کمترین زمان ممکن باشد و نتواند به جست و جوی انگلیسی هم بپردازد، یکی از عبارات بلند زیر میتواند جز عبارت مورد جستجوی این فرد باشد:
- بهترین منابع رایگان آموزش سئو
- آموزش ساده سئو برای افراد مبتدی
- چگونه یک سئوکار حرفه ای شویم
- روشهای یادگیری سریع سئو
- بهترین منابع فارسی آموزش سئو
نکته ای که باید مورد توجه قرار بگیرد این است که هر عبارت جستجوی ۳ کلمه ای یا حتی بیشتر از ۳ کلمه لزوما یک کلمه کلیدی طولانی نیست و معیار اصلی شناسایی این نوع کلمات کلیدی خاص بودن آنها و تعداد جستجوی پایین آنها است.
کلمه کلیدی طولانی یا لانگ تیل کیورد Long tail Keyword چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟
امروزه رقابت سنگینی برای کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو بین کسب وکارهای اینترنتی وجود دارد و هر کسب وکاری میخواهد با بهبود سئو سایت خود بیشتر در معرض دید مخاطبین هدف خود قرار بگیرد تا بتوانند مخاطب بیشتری را جذب کنند و فروش خود را افزایش دهند. یکی از تکنیکهای بهبود سئو سایت استفاده از کلمه کلیدی طولانی یا لانگ تیل کیورد می باشد که در این محتوا در مورد این نوع کلمات کلیدی صحبت میکنیم. یک کلمه کلیدی طولانی ممکن است جز عباراتی که تعداد جستجوی بالایی در موتورهای جستجو ندارند، نباشند ولی استفاده از این نوع کلمات کلیدی و ترکیب آنها با کلمات کلیدی کوتاه به همراه تدوین و اجرای یک استراتژی مناسب میتواند تاثیر زیادی بر روی بهبود رتبه سایت داشته باشد.
کلمه کلیدی طولانی یک عبارت چند کلمه ای با تعداد جستجوی کم و تنوع زیاد می باشد که تعداد کلمات میتواند ۳ ، ۴ و یا حتی بیشتر از ۴ کلمه باشد و بخاطر همین چند کلمه ای بودن به هدف جستجوی کاربر نزدیکتر می باشند و ترافیکی که از این طریق جذب میشود نرخ تبدیل بالاتری به همراه دارد. به عنوان مثال اگر کاربری به دنبال خرید لباس ورزشی نارنجی رنگ برای فصل تابستان باشد یکی از عباراتی که سرچ میکند میتواند کلمه کلیدی طولانی “لباس ورزشی آستین کوتاه نارنجی” باشد که این عبارت تعداد جستجوی کمتری نسبت به کلمه کلیدی “لباس ورزشی” دارد و نتایجی که برای این لانگ تیل کیورد به مخاطب نمایش داده میشود، به هدف فرد نزدیکتر است و باعث می شود که نرخ تبدیل بالاتری هم داشته باشد.
چرا کلمات کلیدی طولانی ارزشمند هستند؟
مثلا در یک نمودار کیوردهای قرمز عبارات پرجستجو هستند که کلماتی مانند لبتاب ، لباس و موبایل در این دسته قرار میگیرند که تعداد جستجوی آنها بسیار بالا می باشد و حدود ۶۰ درصد از کل جستجو کاربران را شامل میشوند ولی این کلمات فقط حدود ۰٫۱۶ درصد از تعداد کل عبارات جستجو را شامل میشود که مقدار خیلی کمی از کل کلمات کلیدی می باشد.
مزیت اصلی longtail keyword این می باشد که بخاطر کم بودن تعداد جستجوی این نوع عبارات رقابت کمتری برای کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو برای این کلمات وجود دارد. مثلا شما با اجرای استراتژی یک سئو مناسب با تلاش زیاد میتوانید برای یک عبارت پرجستجو و رقابتی به صفحه اول گوگل برسید. در این مرحله رسیدن به رتبه های بالاتر برای این کلمه کلیدی رقابتی بسیار سخت می باشد، ولی شما میتوانید با استفاده از لانگ تیل کیورد که رقابت کمتری دارند، ترافیک خود را تا چند برابر افزایش دهید. علت دیگری که کلمات کلیدی طولانی اهمیت دارند این است که با توجه به نزدیک بودن نتایج به هدف جستجو ، ترافیکی که از آنها جذب سایت میشود کیفیت بالاتری دارند و نرخ تبدیل آنها هم بسیار بالاتر از سایر عبارات جستجو می باشد.
برای مثال شما یک کسب وکار آنلاین در زمینه پوشاک دارید و انواع مختلف پوشاک را به مشتریان خود میفروشید و میخواهید با سرمایه گذاری کردن در حوزه سئو رتبه سایت خود را افزایش دهید و این کار ضمن افزایش ترافیک سایت ، فروش شما را نیز افزایش می دهد. در اولین نگاه شاید کلمه ای که به ذهن همه مدیران این کسب وکار برسد که به عنوان کلمه کلیدی روی آن تمرکز کنند و آن را سرچ کنند کلمه “خرید لباس” یا شاید هم “خرید پوشاک” باشد که یک عبارت بسیار کلی با تعداد جستجوی بالا و در عین حال بسیار رقابتی می باشند و کسب رتبه بالا در این نوع عبارات، نیازمند هزینه و زمان زیادی میباشد. برای این کسب وکار میتوان یک عبارت محدودتر مانند خرید لباس زنانه را به عنوان کلمه کلیدی در نظر گرفت که نسبت به عبارت خرید لباس تعداد جستجوی کمتر و در نتیجه رقابت کمتری نیز خواهد داشت.
برای این کسب وکار میتوان عبارات محدودتری را به عنوان کلمه کلیدی نیز در نظر گرفت. مثلا عبارت “لباس مجلسی زنانه” میتواند یک گزینه مناسبی باشد. حتی میتوان یک سری عبارات محدودتری را انتخاب کرد، عباراتی مانند “لباس مجلسی زنانه قرمز ” یا “لباس مجلسی زنانه مشکی” و یا “لباس مجلسی زنانه طوسی” میتواند انتخاب شود.
مزایای کلمه کلیدی طولانی برای سئو
کلمه کلیدی طولانی دارای مزایای زیادی برای سایت می باشد که از جمله این مزایا میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- تعداد جستجوی کمتر توسط کاربران
- رقابت کمتر و ساده تر بودن کسب رتبه در موتورهای جستجو
- هزینه کمتر برای کسب رتبه در موتورهای جستجو
- نرخ تبدیل بالاتر
تعداد جستجوی کمتر توسط کاربران
تعداد جستجوی یک کلمه کلیدی بلند به نسبت یک کلمه کلیدی کوتاه کمتر می باشد، در نگاه اول شاید این ویژگی یک نکته منفی برای این نوع عبارات باشد زیرا تعداد کمتری از کاربران آن را جستجو میکنند. لانگ تیل کیورد با وجود این که تعداد جستجوی کمتری دارند ولی حدود ۹۹ درصد از کل عبارات جستجوی کاربران را شامل میشود، به همین خاطر نقش مهمی در بهبود سئو دارند.
رقابت کمتر و ساده تر بودن کسب رتبه در موتورهای جستجو
اگر برای بهبود سئو سایت خود تنها روی کلمات کلیدی کوتاه که پررقابت هم هستند، تمرکز کنید و برای مثال برای این نوع عبارات از رتبه ۱۵ به رتبه ۱۰ در گوگل برسید ولی روی کلمات کلیدی طولانی ، برای بهبود رتبه کار نکنید، موفقیت چشمگیری در حوزه سئو سایت کسب نخواهید کرد. مثلا کسب وکار پوشاک که در بخشهای قبلی به آن اشاره کردیم را در نظر بگیرید، برای این کسب وکار در عبارت “خرید لباس” رقابت‌های سنگینی وجود دارد و رسیدن به رتبه بالا گوگل برای این عبارت سختتر می باش، ولی برای عباراتی مانند “لباس مجلسی زنانه قرمز” که یک لانگ تیل کیورد حساب می شود، رقابت کمتری وجود دارد و رسیدن به رتبه بالا برای این کلمه کلیدی قطعا آسانتر می باشد و هزینه کمتری هم در بر خواهد داشت. بنابراین این کسب وکار میتواند با تمرکز بر روی چند کلمه کلیدی بلند با رقابت کمتر ترافیک بیشتری را جذب سایت خود کند و فروش خود را به طور چشمگیری افزایش دهد.
هزینه کمتر برای کسب رتبه در موتورهای جستجو
کسب کردن رتبه برای کلمات کلیدی بلند، نیازمند هزینه و وقت کمتری نسبت به کلمات کوتاه می باشند، زیرا این نوع عبارات رقابت های کمتری دارند. شما میتوانید با ارتقا رتبه سایت خود برای یک کلمه کلیدی بلند ، سریع به سراغ عبارت های دیگر بروید تا بتوانید کلمات کلیدی بیشتری را مورد هدف خود قرار دهید.
نرخ تبدیل بالاتر
کلمات کلیدی بلند با توجه به اینکه دارای عبارات محدودتر و خاصی می باشند، به هدف و خواسته مخاطب نزیکتر می باشند و ترافیکی که از طریق آنها جذب سایت میشوند کیفیت بالاتری نیز در بر دارد. در نتیجه نرخ تبدیل این کلمات بالاتر از کلمه کلیدی کوتاه می باشد.
نحوه کسب رتبه برای کلمات کلیدی بلند
در استفاده کردن از کلمات کلیدی بلند باید به این نکته مهم توجه داشته باشید که تولید تعداد زیادی محتوای بی کیفیت یا در اصطلاح thin content برای هر کلمه کلیدی بلند کار مناسبی نمی باشد. برای کسب رتبه مناسب برای کلمات کلیدی بلند شما نیازمند تدوین و اجرای یک استراتژی سئو مناسب می باشید که یک بخشی از آن شامل سئو صفحه محصولات و بخش دیگر شامل استراتژی محتوا باشد.
برای کسب رتبه مناسب برای کلمات کلیدی بلند میتوانید اقدامات زیر را دنبال کنید:
گام اول : شناسایی کلمات کلیدی طولانی
در اولین قدم برای کسب رتبه باید کلمات کلیدی طولانی مطلوب کسب وکار خود را شناسایی کنید که برای هر مرحله از قیف خرید میتوان عبارت های مختلفی را در نظر گرفت.
به طور کلی قیف خرید شامل سه مرحله زیر است:
- اطلاع یا Awareness
- توجه یا Consideration
- ترجیح یا preference
- خرید یا purchase
کاربران در هر مرحله از قیف خرید عبارت های مختلفی را برای رسیدن به خواسته خود جستجو میکنند. مثلا فردی که به دنبال خرید کفش ورزشی مناسب بسکتبال می باشد، در مرحله اول یعنی مرحله اطلاع به دنبال کسب اطلاعات در مورد این موضوع می باشد و عباراتی مانند “مناسب ترین کفش برای ورزش بسکتبال” و یا “ویژگی های کفش مناسب برای بسکتبال” را جستجو میکند. همین کاربر ممکن است در مرحله آخر قیف فروش یعنی مرحله خرید عبارتی مانند “خرید کفش بسکتبال نایک مدل جردن” را جستجو کند.
گام دوم : سازماندهی کلمات کلیدی بلند
بعد از شناسایی کلمات کلیدی طولانی باید هر یک از آنها را برای مخاطبین هدف خود تعریف و سپس سازماندهی کنید.
گام سوم : تدوین استراتژی محتوایی مناسب
بعد از شناسایی کلمات کلیدی بلند و سازماندهی آنها نوبت تدوین یک استراتژی محتوایی می باشد که برای ایجاد یک استراتژی مناسب پاسخ به پرسشهای زیر میتواند بسیار راه حل مناسبی باشد:
- چگونه یک استراتژی محتوایی ایجاد کنیم که هر مرحله از قیف فروش را هدف قرار می دهد؟
- چگونه محتوا را بر اساس مطالب داغ و اخبار روز ایجاد کنیم؟
- بازاریابی برای محتوای متمرکز بر محصول چه تفاوتی با بازایابی برای محتوای مرتبط با سبک زندگی مخاطبین هدف دارد؟
قرار دادن تاریخ ها و مناسبت ها در استراتژی محتوایی هم میتواند مفید باشد. مثلا اگر در تاریخ خاصی قصد رونمایی از یک محصول خاص را دارید و یا اگر برای جمعه آخر سال میلادی یا همان black Friday برنامه فروش ویژه ای دارید حتما آنها را در استراتژی محتوایی خود در نظر بگیرید.
گام چهارم : توسعه و گسترش محتوا
در این مرحله محتوای خود را گسترش دهید. منظور از توسعه محتوا این می باشد که در مورد کلمه کلیدی شناسایی شده محتوای حاشیه ای ایجاد کنید. مثلا برای توسعه محتوای متناسب با بلاکچین میتوانید محتوای مناسبی در این مورد ایجاد کنید.
فناوری بلاک چین چیست؟
محتوایی که شما تولید میکنید باید با خواسته ها و اهداف مخاطب هدف شما مناسب باشد تا بتواند بیشترین اثرگذاری را روی مخاطب داشته باشد و او را به خرید محصول ترغیب کند.
گام پنجم : تولید محتوا را عملیاتی کنید
در آخرین گام مرحله تولید محتوا را داریم که باید در آن همه اعضای تیم را با هم هماهنگ کنید تا بتوانند متناسب با استراتژی و تقویم محتوایی که ایجاد کرده اند یک محتوای باکیفیت و جذاب تولید کنند.
تحقیق در مورد کلمات کلیدی طولانی
در این بخش نوع شناسایی بهترین کلمه کلیدی طولانی را به شما آموزش و در مورد کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمه کلیدی با شما صحبت خواهیم کرد.
استفاده از گوگل
یکی از ساده ترین و در دسترس ترین روش ها برای تحقیق در مورد کلمه کلیدی استفاده از موتور جستجوی گوگل می باشد. به همین دلیل میتوان از بخشهای عبارت پیشنهادی گوگل ، جستجوهای و یا حتی بخش peplo also ask که در صفحه نتایج گوگل نمایش داده میشود استفاده کنید.
استفاده از شبکه اشتراک گذاری فیلم در یوتیوب
با استفاده کردن از بخش تکمیل خودکار بخش جستجوی یوتیوب میتوانید به ایده های مناسبی برای تولید محتوا ویدئویی دست پیدا کنید، زیرا کاربران الگوی رفتاری و جستجوی متفاوتی در یوتیوب برای مشاهده ویدئوهای این شبکه دارند که از طریق یوتیوب میتوان به اطلاعات مفیدی در این باره دست پیدا کرد.
ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی طولانی
برای شناسایی و تحقیق کردن درباره کلمه کلیدی طولانی ابزارهای رایگان و پولی متنوعی وجود دارد که به معرفی برخی از آنها می‌پردازیم.
سرچ کنسول گوگل یا همان Google Search Console
سرچ کنسول گوگل یک ابزار رایگان می باشد که توسط شرکت گوگل برای تحلیل عملکرد سئو سایت ها در اختیار مدیران قرار گرفته است. به وسیله این ابزار بسیار کاربردی میتوانید از میزان ترافیکی که یک عبارت خاص به سایت شما جذب کرده است اطلاع پیدا کنید و آنها را مورد تجزیه و تحیل قرار دهید. به وسیله این ابزار میتوانید فرصت های پنهان و کلمات کلیدی طولانی که قبلا توجهی به آنها نشده بود را شناسایی کنید و از آنها برای جذب بیشتر ترافیک به سایت خود استفاده کنید.
Google Keyword Planner
این ابزار یکی از کاربردی ترین راه های کیورد ریسرچ می باشد که از طریق آن میتوانید از میزان جستجوی یک عبارت در یک بازه زمانی مشخص و با موقعیت مکانی معین مطلع شوید و کلمات کلیدی مرتبط با کیورد مورد نظر خود را شناسایی کنید.
Google Trends
یکی از بهترین ابزارهای کیورد ریسرچ ، گوگل ترندز می باشد که به وسیله آن میتوانید به اطلاعات مفیدی در مورد میزان جستجوی یک عبارت در بازه زمانی و موقعیت مکانی مورد نظر در گوگل دست پیدا کنید و تعداد جستجوی کلمات کلیدی متفاوت را با هم مقایسه کنید.
Ahrefs Keywords Explorer
به وسیله این ابزار میتوانید تعداد جستجوی عبارتی که مد نظر دارید را در موتورهای جستجوی مختلف مانند گوگل ، بینگ و یوتیوب را مشاهده کنید. به علاوه با استفاده از سایت ahref میتوانید استراتژی محتوایی و سئو رقبا خود را تجزیه و تحلیل کنید.
SEMRush
این ابزار یکی از ابزارهای محبوب و کاربردی سئو و کیورد ریسرچ می باشد که به وسیله آن میتوانید مناسبترین کلمات کلیدی را شناسایی کنید.
نحوه استفاده از کلمات کلیدی Long Tail
برای استفاده از کلمات کلیدی Long-Tail می توانید از سه روش استفاده کنید.
- روش اول این می باشد که صفحه هایی از سایتتان را که با کلمات کلیدی طولانی مرتبط رتبه گرفته اند را پیدا کنید. از آنجایی که کلمات long tail مورد استفاده در این مقاله ها زیاد رقابتی نیستند، احتمالاً در نتایج جستجو گوگل در رتبه‌های اول سایت قرار گرفته اند. اما به دلیل جستجوی کم این مدل از کلمات، ترافیک زیادی جذب سایت شما نمی شود. از این رو برای افزایش ترافیک سایت و دیده شدن بیشتر، میتوانید کلمات کلیدی طولانی جدیدی که پیدا کرده‌اید را در این صفحه ها به کار ببرید تا سایت با این کلمات نیز بهینه شود.
- روش دوم این است که کلمات کلیدی دنباله دار را در مقاله های مختلف خود به عنوان کلمات LSI به کار ببرید. صفحاتی از سایت که با کلمات medium tail یا کلمات متوسط (معمولاً ۲ و ۳ کلمه‌ای) رتبه گرفته‌اند را پیدا کنید و کلمات long tail را در آن به صورت پراکنده به کار ببرید.مثلا عبارت کلیدی «ابزارهای رایگان سئو» را برای بهینه‌سازی صفحه‌ای در سایت خود استفاده کرده اید . حال در آن صفحه عبارت long tail «بهترین ابزارهای رایگان سئو» را نیز به کار ببرید. به این ترتیب این صفحه از سایت با کلمه کلیدی بهترین ابزارهای رایگان سئو رتبه مناسبی را به دست خواهد آورد.
- روش سوم این می باشد که یک پست وبلاگ جدید ایجاد کنید و آن را با کلمات کلیدی دنباله‌دار جدید خود به عنوان کلمه کلیدی اصلی، سئو کنید.
